2025年5月24日，第五届“旬邑马栏红杯”全国大学生乡村振兴营销挑战赛总决赛圆满收官。大赛由西安石油大学、旬邑县人民政府、陕西广电融媒体集团三农中心联合主办，中国高等院校市场学研究会为赛事指导单位。西安石油大学党委副书记张木、西安石油大学经济管理学院院长吴勋教授、旬邑县人民政府副县长谭震、大赛组委会主任王君萍教授、陕西广电融媒体集团三农中心总经理赵小飞等领导以及晋级总决赛的参赛队师生、大赛评委等100多人出席总决赛开幕式。开幕式由大赛组委会办公室主任杨晶副教授主持。

在开幕式上，张木副书记表示，作为扎根西部、服务国家战略的高校，西安石油大学始终将人才培养与时代使命紧密结合。他强调，近年来西安石油大学通过开展三农问题研究、举办乡村振兴大赛、搭建“互联网+营销”实训平台等实践，探索出一条高校服务乡村全面振兴的有效途径。最后，他希望各参赛队伍以赛为媒，用青春智慧点亮“马栏红”的品牌之光，用数字动能助推乡村产业腾飞！谭震副县长在讲话中表示，作为全国苹果生产20强县，旬邑苹果面临着果品附加值低、品牌溢价不足的发展瓶颈。他期待通过参赛师生的“金点子”，破解“丰产不增收”的产业困局，让马栏红品牌从黄土高原走向全国乃至世界，让“马栏红苹果”成为老区群众的致富果。王君萍教授表示，大赛组委会始终将“公平、专业、创新”作为赛事核心准则，实时追踪各参赛队伍的营销业绩与推广效果，确保评选结果真实反映团队的实际水平。她代表组委会郑重承诺，将以严谨的态度、透明的规则，确保赛事公平公正；同时，也将持续深化与各方合作，推动赛事成果落地生根，为乡村振兴注入持久动能！

本届大赛吸引了全国35所高校的137支队伍参赛，涵盖各高校校内选拔赛、全国初赛、全国总决赛三个阶段。比赛从策划创新性、推广实效性、数据科学性等维度综合评价。参赛团队有的运用AI算法优化农产品营销策略，有的通过短视频打造地域文化IP，还有的联合电商平台开展直播营销等创新方式。经过4个多月的激烈角逐，最终20支队伍脱颖而出，会师全国总决赛。大赛评委团由西北大学高杨教授、重庆工商大学彭建仿教授、陕西科技大学石乘齐教授、咸阳师范学院王文博教授、西安冰峰网络公司副总经理白杨等5位专家组成，西安石油大学程骏副教授担任裁判长。经过大赛评委的严格评审，综合各队销售业绩及推广数据，最终，渭南师范学院“风之彩队”、陕西中医药大学“珍馐绘梦·青力领航队”两支队伍斩获特等奖，西安石油大学“苹什么不队”等4支队伍获得一等奖，西安交通大学城市学院等5所高校获得最佳组织奖。另外有12支队伍分别获得最佳策划奖、最佳创意奖、最佳销售奖及最佳推广奖。

乡村振兴是党中央着眼全局的战略部署，也是新时代青年的使命担当。习近平总书记指出“民族要复兴，乡村必振兴。”旬邑县作为革命老区，既是红色精神的传承地，也是“马栏红苹果”这一地理标志产品的核心产区。马栏红苹果是自然馈赠的瑰宝，更是乡村振兴的希望。第五届“旬邑马栏红杯”全国大学生乡村振兴营销挑战赛以赛促学、以学促产，不仅为青年学子提供了实践舞台，更为革命老区产业振兴注入了青春动能。这些创新实践不仅展示了青年学子的专业素养，更彰显了新时代青年扎根乡土、服务国家的责任担当。未来，赛事将继续深化校地合作，推动更多创新成果落地生根，让“马栏红”品牌在新时代绽放更加璀璨的光芒！